التسويق الإعلامي الثقافي والانتلجنسيا الاعلاميه
بين صناعه الرأي العام وتوجيه الوعي الثقافي للمجتمعات
كتبت/ دكتوره اميره ابراهيم
التسويق الاعلامي في البداية علينا ان نستوعب تماماً معنى كل كلمة من هاتين الكلمتين (التسويق+الاعلام)
الإعلام هو مصطلح يطلق على أي وسيلة أو تقنية أو منظمة أو مؤسسة تجارية أو أخرى غير ربحية، عامة أو خاصة، رسمية أو غير رسمية، مهمتها نشر الأخبار ونقل المعلومات، إلا أن الإعلام يتناول مهاما متنوعة أخرى، تعدت موضوع نشر الأخبار إلى موضوع الترفيه والتسلية خصوصا بعد الثورة التلفزيونية وانتشارها الواسع تطلق على التكنولوجيا التي تقوم بمهمة الإعلام والمؤسسات التي تديرها اسم وسائل الإعلام
، كما يُطلق على الأخيرة تعبير السلطة الرابعة للإشارة إلى تأثيرها العميق والواسع.
تعريف التسويق حسب "الجمعية الامريكية للتسويق" هو عملية تخطيط وتنفيذ التصور الكلي لتسعير وترويج وتوزيع الافكار والسلع والخدمات لخلق عملية التبادل التي تشبع حاجات الافراد والمنشآت ،
بمعنى ان التسويق ليس فقط مجرد عملية ترويج او نجاح في البيع ولكنها عملية مبنية على اسس تكمل كلاً منها الاخرى
فـجاءت كلمة تخطيط اولاً اي وجود خطة يتم التقدم حسب ماجاء فيها دون تجاوز او ارتجال ،ثم تنفيذ التصور الكلي ، والتصور الكلي حسب التعريف هو تسعير اي وضع تسعيرة معينة لهذه السلعة المراد تسويقها وكذلك ترويجها ثم جاء بعد ذلك توزيع الافكار والخدمات حتى وصل التعريف للنتائج وهي خلق عملية تبادل تشبع حاجات الافراد والمنشأت .
اما إن سألنا اي شخص عن معنى التسويق في ابسط معانيه سيجيبك مباشرة هو النجاح في بيع سلعة بغض النظر عن جودتها .
أو النجاح في نشر فكره بغض النظر عن صحتها
اذا تحدثنا عن التسويق الاعلامي الشامل فهو فن صناعه المحتوي الهادف و تسويق الفكره الابتكارية والبرامج المهنيه وتحقيق المصداقيه ونسب مشاهدات مليونيه لان التسويق الاعلامي يجمع بين الإعلام الرقمي والتقليدي من خلال المصداقيه والمهنيه وهي أساس الإعلام التقليدي الذي يقوم علي ترويج الفكره وسرعه انتشارها
وذلك هو الدور الأساسي للاعلام الرقمي
ومع تطور العلوم وتقدم الدول عن طريق صناعه الرأي العام وظهور الاعلام الثقافي الذي يعتمد علي الانتلجنسيا الاعلاميه في زياده الوعي الثقافي المجتمعي
تبين ان النخبه المثقفه الاعلاميه هي أفضل نخبه تقوم بالتسويق الاعلامي وصناعه الراي المجتمعي من خلال اسمها، اداؤها، مهاراتها ، برمجه لغه جسد المشاهد، صناعه العقول وتوجيه الرأي العام المجتمعي لذلك يتم الاعتماد عليهم في الدول الاوروبيه والعربيه لصناعه الوعي الثقافي المجتمعي
التسويق الاعلامي الثقافي هو أساس نجاح العمليه الترويجية الاعلاميه وتحقيق التنميه المستدامة وبناء المجتمع
